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财经小百科|为什么不合理的高价物品更受人追捧?

2020年1月24日 - 理财保险
财经小百科|为什么不合理的高价物品更受人追捧?

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每年苹果发布新iPhone,都会被吐槽贵,但这并不妨碍iPhone受到大众的追捧。尤其是在年轻消费人群中,iPhone使用比例非常高。有人会说,苹果和别的品牌相比,差异化比较明显,但是在实际使用中,许多人都难以体验到这种差异,却依然愿意高价购买。凡勃伦效应一般来说,大多数人会追求物美价廉的商品,但美国经济学家凡勃伦发现一个奇特的现象:商品价格定得越高反而越能畅销。这种情况下,消费者对商品的需求不受价格理论影响,更多是由人们的心理活动决定。当一件商品的价格上升时,消费者会认为其质量也会随之提升,因此购买数量得以增加。反之,如果一件商品价格下降,消费者容易产生怀疑的心理,例如“4+3”项目的降价药品,他们反而不乐意消费。受这个效应影响时,人们就会愿意接受一些不合理的,超出自己消费能力的高价物品。炫耀性消费炫耀性消费指的是富裕的上层阶级会购买一些缺乏实用性和非生存所必需的物品,虽然这是一种的浪费行为,但是通过这种方式能向他人炫耀和展示自己的金钱财力和社会地位。随着市场化的扩大,越来越多的商家瞄准了消费者的这一心理,推出高溢价商品。事实上,炫耀性消费的行为分布的人群十分广泛,不仅仅是富裕阶层特有。富裕人群消费高溢价商品时,这会促成领袖意见导向的形成,让更多其他阶层的人愿意为功能相同或相近的商品支付更高的价格,来满足自己的某种心理需要。凡勃伦效应由此诞生。

生活需要仪式感。仪式感需要花钱?

「5.20表白日」刚刚过去,到底有多少人在这一天收到礼物?这里面,都是女生吗?

520谐音「我爱你」,因此成为网络版情人节,选择在这一天大胆表白,成为年轻人群体中的一种潮流。

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「表白日」,不仅要表白心意,附送上一份礼物,心意则表白得更准确。

除了表白日与消费划上了等号,还有许多节日捆绑上了消费。

2.14情人节、6.1儿童节、七夕、伴侣生日、结婚纪念日都被划分成广泛意义上的「情人节」,为了强调节日的仪式感,礼物也会越送越贵重。

美高梅正规平台,如果你的朋友圈都在晒礼物和晒红包,那么,你又理解这种消费背后的心理吗?

小编从一份调查中,发现了有意思的数据,和朋友们分享一下。

调查显示,80后最重视5.20,有8成人认为「仪式感」在生活中承担着重要角色,接近59%的男性会因为未收到礼物而不开心。

从情感消费层面来说,高达60.74%的受访者认为「仪式感是生活的保鲜剂」,乐意为仪式感买单,月收入超过3万时,该比例更升至72.73%。

冠上仪式感的名头之后,人们对随之产生消费的抵触情绪明显少了很多,对仪式感消费表态“反感,这是商家为圈钱生造的噱头”的比例还不到10%;其余则表示“仪式感不意味着必须花钱”。

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