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特赞总裁及合伙人杨振:创意驱动增长

2020年5月8日 - 美高梅国际官网开户

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12月12日,由《商业周刊/中文版》主办,梅赛德斯-奔驰担当首席战略合作伙伴的TheYear
Ahead展望2020峰会在上海浦东陆家嘴国际金融中心丽思卡尔顿酒店举行。峰会为期两天,各界人士对全球局势、公司产业和未来趋势等热门议题进行了分享与讨论。峰会第二日,特赞总裁及合伙人杨振从创意与增长的角度和与会嘉宾进行了分享。杨振称,尝试用技术来解决创意问题是特赞选的一条“特别难”的路,但这是一个有意思的领域,也是他觉得可以做很久的事。杨振的职业生涯一直跟创意、营销打交道,拥有16年市场营销及互联网创业经历,他曾担任过宝洁品牌经理、百事市场总监,在优酷及阿里巴巴文化娱乐集团任职资深副总裁及CMO,在阿里期间他负责阿里文娱及优酷市场、宣发协同、艺人统筹等业务,打造了《这!就是街舞》、《白夜追凶》等爆款内容战役。在他看来,创意内容有很多科技可以发挥价值的领域,包括内容如何更有效地管理;创意的需求和创意的能力如何更有效地匹配;所有的创意内容如何不断地给它们打标签、做识别、做优化、做分发等。为此,特赞和同济大学一起成立了同济大学特赞设计人工智能实验室,致力于对设计和人工智能前沿领域的理论及应用研究。特赞做企业服务赛道。在杨振看来,企业的本质就是做两件事,即产品创新和品牌营销。产品创新是指用技术创新带来新的产品机会,同时把产品体验做得更加人性化,这是企业内生的竞争力,而品牌营销则是指企业品牌在用户心智中代表什么东西,再通过市场营销建立用户心智形成企业外发的竞争力。他表示,这个过程中就需要企业不断地用到创意。“不是创意能够解决一切,先决条件还是需要产品创新做得够扎实。”杨振说,产品是1,创意、品牌这些是后面加上的0,而这个0同样具有价值。不仅经济,流量和资本在2019年也已经走进了一个存量的时代,而在内容时代,抖音、小红书等短视频、直播等对于销量的影响很多是由创意带来的。杨振认为,当流量红利不再强劲时,创意会成为增长的核心杠杆。这时,创意也不再是原来旧式的工作室做法,品牌创意也是可以提升效能的,数据将发挥重要的价值。他举例说,如果把效果投放的创意素材做得更好,素材的点击转化率高一倍,ROI就会翻一番。“技术可以赋能创意——让人工智能一样理解创意、优化创意,让人工智能有右脑。”杨振透露,在创意设计领域,那些基本的、简单的、重复性的创意已经可以通过机器来解决,从而更好地解放创意人。他同时也强调,做完创意并不是结束,仍要不断地去动态优化。现在特赞已经打造了两个机器学习引擎——特赞脑
(Tezign.MIND)创意能力的机器学习引擎 和
特赞眼(Tezign.EYE)创意内容的图像处理引擎。他提到,“特赞脑”可以匹配好的创意能力和创意需求,比如双十一一家企业有做国潮和特定业务需求时,它可以帮助发现谁是最适合这类需求的设计师;而“特赞眼”用于识别内容里面的设计风格、设计语言、情绪以及氛围等。“以往大家经常讲,营销有一半的钱是浪费的,但是不知道浪费在哪里,我们觉得先把浪费的钱省回来,把钱集中在更有效果的创意素材上就已经可以省钱了!”他表示,对此特赞形成了名为CMGO(creation-management-generation-optimization)的一套解决方案,即现在的市场营销不仅要做营销,还要做增长。“从CMO到CMGO的区别和进步,可能就是怎么把原来最难以琢磨清楚的创意给数据化、技术化,让它可以更好的服务我们的营销和增长。”杨振称。

特赞创始人及首席执行官范凌围绕创意中的人机智能,分享特赞创意内容数据化的实践。他提到,过去我们总是关注人工智能的左脑,希望产出更快、更高、更强的结果,现在逐渐地我们开始关注人工智能右脑的能力

美高梅国际官网开户,那些代表想象力、创造力、幸福感的东西。特赞希望用数据和智能赋能更多的“想象力”。
依托 Tezign.EYE(创意内容的图像处理引擎)和
Tezign.MIND(创意能力的机器学习引擎),用数据智能驱动创意供给侧的结构化转型,通过人+机器智能实现创意内容生产,创意数据资源的数字化/结构化,放大、优化创意内容触达,对创意内容的数据智能进行消费者体验的运营,用科技赋能商业和社会的想象力。
特赞创始人及CEO范凌
现场也宣布了杨振加入特赞,任合伙人及总裁。杨振拥有16年市场营销及互联网创业经历,先后担任宝洁品牌经理、百事市场总监、VML(im2.0)资深副总裁,优酷及阿里巴巴文化娱乐集团资深副总裁及CMO。加入特赞后,杨振将致力于内容和营销创新领域,融合内容创意和技术创新,开拓特赞的平台业务和智能营销布局。
特赞合伙人及总裁杨振
杨振分享了特赞将如何携手营销新物种,助力品牌短视频营销下半场。他提到当短视频流量红利褪去,进入下半场,“无需再聊为什么做短视频营销,如何创新突围是关键”。杨振用“五问”揭开了下半场的玩法和布局:
一问:我们还能看到真实的数据吗?
答:“新物种”艾瑞咨询x特赞,识别真实用户“指纹”。
二问:碎片娱乐时代,洞察怎么抓?
答:“新物种”新世相x特赞,拆解话题“妖术”。现场也宣布了特赞独家策略合作新世相华东业务。
三问:短视频创意制作,还有其他可能吗? 答:“新物种”特赞想象力视验室 —
特赞邀请专业玩家一起加入短视频下半场,助力品牌短视频品质升级。
四问:用产品也能讲故事吗? 答:“新物种”竖品x特赞,产品也能讲好故事。
五问:创意内容能够结构化、数据化、智能化吗? 答:“新物种”特赞 —
将创意内容结构化、数据化、智能化,用数据反哺内容创意。
特赞携手生态中”新物种“,通过搭建专属内容生产能力和KOL库,不断精细化运营;通过SaaS产品基于对不同平台的流量动态分布理解做KOL营销。未来特赞将与专业玩家一起,以互联网逻辑来做新媒体(来真的),真实数据导向(明效果),平台级创意供给,批零方式降低客户成本(性价比),为品牌打造自身的数据化内容创新工厂(Creative
Factory),搭建生态创作者私有云,助力品牌创新突围。
特赞致力于为企业构建创意资源的基础设施,已经服务包括联合利华、阿里巴巴、星巴克、腾讯、平安集团、蚂蚁金服、碧桂园、雀巢、霍尼韦尔、优酷、Vivo和奥迪等8000多家全球领先品牌。我们诚挚邀请各界玩家入场,共建生态,共同进化。
感谢以下媒体伙伴对本次活动的大力支持: 媒体合作伙伴 消息来源:特赞

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