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泡泡玛特司德:盲盒流行的背后 年轻人变得不同了

2020年4月27日 - 理财知识

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年轻人里刮起的流行旋风,在引爆新的消费潮流。根据闲鱼今年年中公布的官方数据,过去一年闲鱼上有30万盲盒玩家进行交易,每月发布的闲置盲盒数量较一年前增长320%。盲盒风潮背后,是逐渐崛起的潮流玩具行业。潮玩为何让年轻人上瘾,为何在这个时间点迅速崛起?如何看待二手市场“炒盲盒”现象?国内的潮流玩具及IP运营公司泡泡玛特的副总裁司德在12月12日由《商业周刊/中文版》主办的The
year
ahead展望2020峰会上作出了回答。司德认为,潮流玩具跟传统的IP形象的重要不同在于,类似于迪士尼等IP背后都有比较完整的故事线,然而潮流玩具背后几乎什么也没有。“在我们看来,它相当于是潮流艺术在现代社会的一个新的变种。我们回顾艺术的发展,最开始人类在洞穴里面画壁画,后来画在了布上,后来有了雕塑等等。今天一部分新的设计师,认为通过玩具的形态也可以实现他的艺术表达,而且玩具离大众更近,会让更多的年轻人接触到这些潮流、艺术的东西。”他总结了潮流玩具引发流行的原因,其中最重要的一个原因是时间。“所有人的时间变得更碎片化了。当你打开视频网站的时候,会发现上千部各种各样的电视剧、电影、动漫、综艺在你的面前,你没有时间仔细看每一个剧,也没有时间去了解每一个东西。一些传统的、有内容的IP的问题是,它下映的一刻,基本上就是商业化的结束。但玩具每天出现在床前的柜子和办公桌上,它们就成为了陪伴你时间最久的IP。”他还认为年轻人变得和上一代人不同。“小的时候大家都希望成为路飞,长大以后希望都是钢铁侠。但现在的年轻人慢慢变了,不希望成为谁,也不希望被谁代表。大家希望我就是我,这时当你去看这些潮流玩具的时候,你会发现因为它本身没有任何价值观,你会发现你看它是什么样、它就是什么样。”此外,他认为,消费者对于艺术、对于审美的追求在不断的提高,这个过程中潮流玩具成为了引导大家对艺术入门的事物。关于稀缺的盲盒玩具在二手市场里价格飙升的现象,司德认为,泡泡玛特只做一手交易、不做二手交易,公司其实一直也在想办法,希望给大家带来更加好的购物体验。“我们希望把发售的数量变得更多,让更多的人可以买得到,尽量让每个人买到自己所需要的。我们希望每一个消费者每次过来买一两个,希望大家在更长的生命周期里面玩这个东西,”他这样说,“这个行业里面所有的从业人员,都应该努力让年轻人更健康、更理性地消费。”(整理/商周君)

泡泡玛特上半年净利大增14倍

有投资界人士分析,公司摘牌不排除是为了谋求港交所或赴美上市。

“这半年来,明显能感觉到周围泡泡玛特店面数量的增长,而且抽盲盒的方式越来越多也越来越方便,周围的商场突然出现了许多自动售盲盒机。”小吴还表示,商家推出新系列的速度越来越快,经常会有“来不及买”的感觉。

单个盲盒的价钱并不高,但如果总是买买买,积少成多,支出确实不菲。但随着“炒盲盒”的风靡,导致二手市场异常火爆。

据了解,目前,市面上主打盲盒产品的两大企业主要是泡泡玛特和IP小站。

据了解,每个盲盒里都装着一个呆萌可爱有不同主题的人偶玩具,之所以叫盲盒,是因为盒子上没有样式,只有打开才会知道自己抽到了什么。而一个盲盒的售价普遍在几十元左右,很容易让消费者在不知不觉中“入坑”。

美高梅国际官网开户,盲盒产业以IP为核心

“每次买之前我都会和自己说这是这个月的最后一个盲盒,但最后就陷入‘再买两个、再买一个、再买最后一个’的死循环。”小吴向《证券日报》记者表示,“隐藏款”的数量很少,一般人都是奔着这个去的,除了个人收集外,“隐藏款”在二手市场的价格常常被炒到十倍甚至更高。

但是,泡泡玛特有关人士向《证券日报》记者表示,尚不清楚这一消息。

公告显示,摘牌原因是为了提升公司决策效率,降低成本,促进公司更好发展。

实际上,盲盒单价并不高,一般在39元-79元之间;但新品不断,每个系列都会按照季节发售,而一个系列中又有十几个款式,每个款式中的人偶动作、表情、服装上都有细节变动,产品复购率也因此大大提升。除了本身“萌萌哒”外表对当下年轻人具有吸引力之外,购买时充满未知、打开后惊喜连连的形式也对消费者具有极强吸引力。

此外,天眼查还显示,IP小站成立于2016年,是一家专业化的IP推广渠道公司,公司以体验式无人零售终端为载体建立全国性的网络化渠道,为IP品牌方或运营方提供一站式的IP衍生品内容推广和产品销售的OMO服务。

“Z世代”直接把泡泡玛特和IP小站买成了“网红”公司。

公开资料显示,泡泡玛特2017年的净利润为793.53万元,2018年上半年营收达到1.61亿元,净利润达2109.85万元,相比2017年上半年增长1405.29%。

泡泡玛特在2018年半年报中称,公司签约合作多个国内外知名潮流玩具IP,对IP资源进行整合,并自主开发IP衍生品拓展授权市场。公司的关键资源为公司签署的独家IP资源,截至报告期末,公司签约IP品牌形象还在不断增加。

天眼查数据显示,泡泡玛特的主体公司为北京泡泡玛特文化创意有限公司,成立于2010年10月份,公司法定代表人为王宁,是泡泡玛特的创始人和董事长。

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